Quatro dias depois de terminada a maratona de moda carioca, São Paulo dá início a sua semana de moda. A 28ª São Paulo Fashion Week trará o lançamento das coleções inverno 2010 de 38 marcas, de 17 a 22 de janeiro, no prédio da Bienal da cidade. O tema da edição inverno 2010 da SPFW será Linguagens, em referência às diversas ondas de informação recebidas constantemente. Paredes com letras soltas, palavras espalhadas, contraste de cores, símbolos, signos e sinais existentes nas mais diversas linguagens cobrirão o prédio da Bienal do Ibirapuera. O evento será encerrado com festa no Clube Glória.

De acordo com a SPTuris, o SPFW faz a cidade movimentar mais de R$ 1,5 bilhão, sendo que R$85 milhões correspondem à movimentação direta em virtude de receber um público de 100 mil pessoas. Cerca de 38 mil destes são turistas nacionais/internacionais